1910 –  Thành lập “Morita Hanjiro Shoten”

Cửa hàng tạp hóa nhỏ là tiền thân đầu tiên của Shabondama

1961 – Ông Mitsunori Morita, cựu chủ tịch công ty, bắt đầu sản xuất  và kinh doanh chất tẩy rửa tổng hợp. Nhờ sự phổ biến của máy giặt điện, doanh số tăng mạnh.

Tuy nhiên, sau khi tự mình dùng thử sản phẩm và nghiên cứu kỹ lưỡng,  ông phát hiện các chất tẩy rửa tổng hợp có thể gây hại cho sức khỏe con người. Ông quyết định từ bỏ chúng dù điều này khiến doanh số sụt giảm nghiêm trọng và gặp nhiều khó khăn.

1974 – Ông chuyển hướng sang sản xuất xà phòng không chất phụ gia và tiếp tục kiên trì giới thiệu sản phẩm tại các hội chợ, triển lãm.

Nhà máy Shabondama Nhật Bản

Giai đoạn khó khăn nhưng kiên định với giá trị cốt lõi

Thời kỳ đầu, xà phòng không phụ gia chưa được công chúng hiểu rõ. Vì quy trình sản xuất tốn nhiều công sức và chi phí cao hơn chất tẩy rửa tổng hợp, sản phẩm bị thị trường từ chối. Doanh số giảm xuống chỉ còn 1% so với trước kia. Từ 100 nhân viên, công ty chỉ còn lại 5 người.
Dù khó khăn, ông Morita và những người còn lại vẫn kiên định: “Chúng tôi không bán thứ gì gây hại cho cơ thể và môi trường, chỉ làm ra sản phẩm an toàn cho những ai thực sự cần.”

Một bước ngoặt từ tiểu thuyết và sự thức tỉnh cộng đồng

Năm 1974, tiểu thuyết “Ô nhiễm phức hợp” của Ariyoshi Sawako được đăng nhiều kỳ trên Asahi Shimbun, phản ánh tác hại của chất hoạt động bề mặt tổng hợp đến sức khỏe và môi trường. Xà phòng không phụ gia bất ngờ được chú ý. Báo chí, truyền hình và người tiêu dùng bắt đầu quan tâm, lượng đơn hàng tăng đột biến.
Khi tiểu thuyết kết thúc, doanh số có giảm, nhưng nhận thức xã hội đã thay đổi rõ rệt. Nhiều siêu thị từng từ chối nay chủ động nhập hàng. Phong trào công dân phản đối chất tẩy rửa tổng hợp lan rộng, dẫn đến các chính sách như Sắc lệnh Hồ Biwa – cấm sử dụng chất tẩy có chứa phốt pho trong sinh hoạt.

Xây dựng nhận thức xã hội – vì một tương lai bền vững

Năm 1991, Shabondama phát hành cuốn sách “Natural Style Soap Reader” – đánh dấu bước ngoặt truyền thông sau 17 năm thua lỗ. Năm 1999, tiếp tục ra mắt “Những thứ bạn không nên mua”, vạch trần các phụ gia độc hại trong sản phẩm tiêu dùng. Cùng năm, Shabondama tài trợ vở opera “LIFE” của nhạc sĩ Ryuichi Sakamoto – truyền đi thông điệp “cộng sinh giữa con người và môi trường”.
Nhờ vào cộng đồng tiêu dùng, phong trào xã hội và nỗ lực bền bỉ, xà phòng không phụ gia dần trở thành một cái tên quen thuộc tại Nhật Bản.

Hướng đến tương lai

Shabondama tự hào là một trong những công ty tiên phong trong lĩnh vực xà phòng không phụ gia. Chúng tôi tiếp tục phát triển sản phẩm vì sức khỏe con người và bảo vệ môi trường – đúng với triết lý đã được đặt nền móng:
“Bảo vệ cơ thể khỏe mạnh và nguồn nước sạch.”

Shabondama: Lành – Sạch – Dịu